海尔冰箱在西班牙战略转型达成全面引领

在被誉为世界最健康国家的西班牙，当地家庭对食材新鲜度、充足度需求颇高，进而对冰箱格外挑剔。就在刚刚过去的冰箱销售旺季（6-8月），海尔冰箱经过战略转型，整体收益同比增加48%，全面引领行当。

能强势领跑并获取西班牙顾客的认可，离不开海尔冰箱战略转型的多重赋能。其一，海尔冰箱保持高端引领，以本土化革新产品为突破口，拉动主风行当引爆；其二，深化爆品战略，以爆款组合撬动渠道升级，达成高质量增加；其三，经过数字化转型降本增效，进一步提升运作效率。

首要，海尔冰箱推出多款契合当地大容量、高保鲜需求的高端产品。海尔冰箱紧抓“抽屉式+大容积+保鲜技术”三大核心卖点，迅速抢占顾客心智。比如其高端多门冰箱，玻璃门法式策划简约，轻松吻合多类分储需求，以超35%行当份额持久引领。主流BM大容积冰箱，抽屉式多门策划拿取更方便，胜利保持hitlist热门榜单Top1，完成品类第一增速。而搭载Circle Fresh保鲜技术的Candy冰箱，可让食材长时间保持新鲜、不风干，XXL 超大冷冻抽屉，则能轻松收纳冰淇淋桶、披萨盒等大型物品。

其次，海尔冰箱发挥爆品长处，以爆款组合激发渠道新增加点。其聚焦连锁和商超两大渠道，经过打造升级店中店和品牌店出样形象，让顾客对系列爆款印象及感受深刻，品牌心智持久增强。目前，海尔冰箱已胜利登顶两大主流渠道第一份额，达成连锁渠道份额18.1%、商超渠道份额16.6%。

最终，海尔冰箱主动践行数字化，达成全流程降本增效。一领域，海尔冰箱聚焦600-800€价位段，优化组合毛利；另一领域则贯彻公司自营全链条物流，达成物流高度自主化，既达成了全路程费用优化，也能提升物流效率及顾客满意度。

整体而言，经过吻合本土需求的高端爆款产品主流渗透，协作数字化实力提升效率，海尔冰箱不但在西班牙上演了我国品牌的逆袭，更变成当地顾客健康生存的首选。

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